郑女士没想到，在伊春金祖峰景区门口买的那张门票，下山后还能接着“花”。
“在附近的烧烤店吃串，老板说凭门票消费记录可以给我们打九折。”一顿饭省下的钱不多，但这份“意外之喜”让她对伊春的喜欢又上一层。
郑女士经历的小惊喜，正是伊春推行的“票根经济”特意制造的。
过去，一张门票在伊春的使命很简单——检票、入园、游览、离去。游客来了、看了、走了，景区周边餐饮、住宿、特产店的生意，也跟着游客的脚步一起“来也匆匆，去也匆匆”。
作为“中国林都”，伊春坐拥小兴安岭绝美风光，汤旺河林海奇石、五营国家森林公园、金祖峰等景区常年吸引大批游客。但“景旺商不旺”的尴尬始终存在，游客停留时间短，二次消费乏力。
在全国各地大兴“票根经济”的浪潮中，伊春也顺势开始了自己的探索。推出景区和住宿餐饮商户双向互惠优惠政策，凭景区票根享吃住折扣，凭餐饮住宿消费记录享景区优惠，双向省钱、全程惠民。政策首批覆盖汤旺县、金林区、铁力市等多个县（市）区，参与景区包括汤旺河林海奇石、金祖峰、仙翁山、透龙山等，首批商户名单里的每一家，都是经过各地把关、经营规范的优质市场主体，从达理时光民宿、伊春岭尚十年酒店到嘉荫焰福鱼馆地方菜、老猎人山珍餐厅，跨县区、跨业态铺开了一张“惠游网”，优惠政策将持续至10月8日，直接覆盖国庆黄金游览期。
汤旺县更进一步，开启“景区票根数字化促消费”活动，联合中国银联把票根“搬上云”，游客在林海奇石景区入园后，只需拍摄票根上传到云闪付APP，完成核验即可领取当地山特产品商超、餐饮、住宿三类定向折扣券（3天内有效），到店支付自动核销。
这套数字化方案解决了纸质票根核验效率低、风控难、数据难追踪等痛点，系统配套建立的动态风险监测机制，能全程保障活动资金规范、安全、高效使用。同时，活动还搭配了“森系烟火惠享夏夜”欢乐巷夜市，打造出“日游景区、夜购汤旺”的消费场景，打通了游景区、品美食、购特产、住酒店的完整消费链条。
现在，门票就是优惠券。
亮出票根，可在汤旺县的玛瑙行里享专属购物折扣，在嘉荫县的江鱼馆里换一份特色小吃，在大箐山县的酒店打六折优惠住宿……小小票根，撬动了二次消费，串联起零售、餐饮、住宿等多元消费场景，把上一次交易的“终点”变成了下一次消费的“起点”，为文旅消费注入了强劲活力。
对游客而言，这意味着游玩路线被悄悄重新编排。游览过小兴安岭雄伟神奇的自然美景，不必急着踏上归途，循着参与活动的商家，凭景区票根住一晚特色民宿，第二天凭住宿记录再优惠游览另一个景区，一路上还能细细品味林区特色美食，在山特产店买些精致伴手礼，行程自然而然地被拓展成“深度游”。更重要的是，参与活动的商家经过筛选，还有配套监管检查，让游客在享受优惠的同时，也享受一份安心。
从大连到伊春探亲的关先生一家就是这样花了好几次门票，成了这套“惠游网”的受益者。“原本今年只计划去嘉荫看看界江和恐龙化石的，结果最后又在汤旺河逛了一圈，还买了玛瑙挂件，把每个人的优惠券都用上了，其实没有省特别多，但大家这一路心情都很好。”
票根对面的商户也尝到了甜头。汤旺县九鑫山珍度假村森林食品店总经理刘美玲介绍，活动上线后门店客流量和销售额均显著增长，更多游客进店选购森林食品、山特产品。友好区溪水特产超市的老板何兆冰表示，活动对商户来说简直是雪中送炭，来逛超市的游客明显多了，顺势推出的满减活动也得到了游客们的认可，销售额多了不少。游客得了实惠，商家增了客流，实实在在的收益也让更多的住餐商户看到了参与活动的价值。
“票根经济”的底层逻辑，是以较低的成本把景区与商户串联起来，以“票根+消费券”的模式，把游客的“脚步”从景区引向街区，做到既让利于消费者，又为商家带来颇具购买意愿的客流，将景区、酒店、餐饮、零售等“单打独斗”的不同业态推向“协同作战”，形成“景城一体、主客共享”的旅游消费新生态。
作为一次新探索，用“票根经济”燃起伊春全域消费活力有着广阔的想象空间，但还需要更精细地反复打磨，去进一步简化操作流程、提升线下服务、丰富消费场景……让游客在伊春的每一次驻足，都成为拉动消费的新起点。
市商务局副局长蒋琦表示，接下来，伊春将全面推广汤旺县数字票根促消费试点经验，组织各县（市）区紧抓哈伊高铁开通契机及中秋、国庆等重要节点，统筹安排200余万元资金，围绕森林食品、住宿、餐饮等领域，谋划推出更多差异化、场景化促消费举措，持续释放商旅融合消费潜力，为全市经济高质量发展注入新动能。
一张票根，让游客的脚步慢下来，让商家的生意火起来，串起了小兴安岭的山水与烟火。当哈伊高铁呼啸而至，这小小的票根，也将化作撬动伊春全域旅游高质量发展的新支点，撬动一片消费新蓝海，一篇文旅产业赋能城市发展的新篇章。
